El Sr. José A. Valdés-Chao, a través de un artículo que escribió para el suplemento comercial de El Nuevo Día con fecha del lunes 10 de julio de 1989 relató cómo nació el Certamen de Publicidad Cúspide.
A continuación la historia tal cual:
Era el 1971 y el Sr. Premier Maldonado era presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico y yo (Valdés-Chao) vicepresidente. En una reunión de la junta Directiva, sugerí la idea de establecer un certamen de publicidad. Premier me asignó la función de organizar el evento. Se nos ocurrió entonces llamarle CEMI. Estábamos muy influenciados por el nombre indígena de Agueybaná, con el que Osvaldo Agüero bautizó la actividad que anualmente celebra para premiar artistas y programas de radio y televisión, obras de teatro y otras actividades de la farándula.
Redacté la reglamentación del certamen y convoqué a una reunión preliminar en el Colegio de Abogados, a la que se invitó a participar a miembros de los diferentes sectores de la industria publicitaria. Yo, que en ese año comenzaba mi “agencia-hombre” no pude dedicarle todo el esfuerzo al proyecto, quizás muy temprano y ambicioso entonces, no pasó de ser eso: un proyecto.
En 1982, diez años después, era presidente de la Asociación Howie de Jesús. Howie, en una reunión de la junta sugirió celebrar un certamen de publicidad. Le hice llegar a Howie, a través de Asela Crumley, entonces secretaria ejecutiva de la Asociación, toda la información concerniente al proyecto inicial de 1971. Howie quiso hacerme cargo del plan. Le agradecí su deferencia y le pedí nombrar a alguien cuyo nombre y desenvolvimiento dentro de la profesión le hicieran merecedor de recibir un apoyo amplio de agencias , medios y suplidores. Howie nombró a René de la Cruz, en esa época vicepresidente de Lopito, Ileana & Howie, para implementar la idea.
Faltaban el nombre y el diseño para denominar e identificar el certamen. En un billete de a dólar encontré la inspiración. En el reverso del mismo se puede ver la ilustración de un triángulo. Es la figura geométrica símbolo de la perfección que representa al Gran Creador. Junto, aparece impresa la leyenda “In God We Trust”. Ya tenía el diseño gráfico , que en su forma también encierra el nombre de CUSPIDE para que pueda decirse con certeza, sin temor, que SER CREATIVO ES PARECERSE A DIOS.
El haber designado a René de la Cruz fue un gran acierto de Howie de Jesús. René, con su extraordinaria fuerza dinámica, fue quien le dio vida a la idea de CUSPIDE, dejando sentadas las bases con CUSPIDE I Y CUSPIDE II que presidió. A René le sucedieron Jaime Espasas, Ramón Flores, Josue Merced, Ramiro Millán interinamente y Ramiro Millán en propiedad. Todos, con la imprescindible ayuda de Asela Crumley, Karen Joglar, Rachelle Whitten y tantos otros héroes anónimos que han brindado todo su esfuerzo y entusiasmo, han hecho posible que CUSPIDE haya sido un éxito.